9月19日，由中國上市公司協會、成都傳媒集團指導，每日經濟新聞主辦，以“萬億新局 創享機遇”為主題的2022第七屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎禮在線上啟幕。頒獎環節，2022中國酒業金樽獎獲獎名單公布，其中貴州金沙窖酒酒業有限公司（下稱“金沙酒業”）一舉拿下三項大獎。

金沙酒業旗下高端產品——貴州摘要酒榮獲“2022中國酒業杰出醬酒品牌”獎、金沙回沙·真實年份酒6年榮獲“2022中國酒業明星產品”、金沙酒業董事長張道紅榮獲“中國酒業優秀企業家”稱號。

作為金沙酒業高端領域核心產品，摘要酒自面世以來，一直被稱為行業“黑馬”，更憑借迅猛的發展態勢，躋身醬酒高端頭部品牌。如今斬獲“2022中國酒業杰出醬酒品牌”，實至名歸。

“摘要速度”：從黑馬到頭部的蝶變

“中國酒業金樽獎”誕生十多年來，一直是行業檢驗品牌綜合實力、產品品牌實力的專業性獎項。在評選階段，“中國酒業金樽獎”秉持公平、公正、公開的原則，以客觀大數據、公眾投票為主意參考指標、輔以業內專家、專業機構與智庫等建議，綜合評選出各金樽獎獎項，受到業內的廣泛關注與認可，具有很強的參考意義。

而按照金樽獎“2022中國酒業杰出醬酒品牌”獎項評定要求來看，獲獎企業要滿足以下幾個條件：銷售規模上億、產品至少覆蓋全國10個?。ㄊ校?，知名度較高，消費者對該品牌的信譽度，忠誠度高；舉辦良好的品牌形象；對醬酒行業有較大的推動作用。

因此，能夠斬獲“2022中國酒業杰出醬酒品牌”，說明了金沙酒業的綜合實力，更說明了摘要酒的行業地位。

整體來看，2021年，金沙酒業取得了60.66億元的成績，其中摘要酒貢獻近37.6億元，占比達到62%。2021年，金沙摘要和金沙回沙雙品牌價值達到1036.45億元，位居中國醬酒第3名。市場層面，摘要酒在全國有3個10億級市場、5個5億級市場、數個億級市場等。

這是金沙酒業以及摘要酒品牌最直接的成長表現。事實上，近年來，白酒行業進入結構性增長階段，金沙酒業通過對產品、市場、大商的優化升級，以及對消費端的深入培育，形成了高速度、高質量、高增長的發展模式。

用行業人士“超速度”“成績矚目”來評價來形容金沙酒業的發展最為貼切。金沙酒業從區域走到了全國，從“黑馬”之態進化到了“新頭部”中堅力量，摘要酒從企業核心單品成長為高端醬酒大單品，摘要酒的加速蝶變正是金沙酒業的成長縮影。

時代摘要：從創造到引領的力量

在躋身頭部品牌的路上，金沙酒業始終堅持高端化打法，不僅成立了“金粉薈”，構建了摘要酒高端“朋友圈”網絡，還圍繞摘要酒打造了多個專屬IP活動，并將其從戰略層面落實到市場和渠道動作層面。

無論升級“來自貴州金沙的高端醬香白酒”品牌定位，還是創新“摘要醬香酒，高端新選擇”、“來自赤水河上游貴州金沙”、“全國銷量增長100%”品牌故事表達，金沙酒業為強化摘要酒高端品牌形象，進行了連續布局。

特別是打造出“時代摘要”這一創造性品牌IP，直接拔高了摘要酒的品牌價值表達的調性。“時代摘要”IP對白酒行業來說，也是具有示范性、影響力、高知名度的IP典范，打開了白酒品牌IP營銷的新思路。

從這一點來看，摘要酒確實對醬酒行業起到了推動作用。其實摘要酒的發展路徑，可為眾多白酒品牌做表率。

在品牌傳播上，摘要酒的標配是博鰲論壇、新華網紀實類欄目《時代摘要》、央視欄目《對話》等符合摘要酒高端定位的品牌價值和名酒價值的輸出。通過高頻次的品牌露出，使摘要酒高端品牌形象得到進一步提升，其高端名酒價值不斷釋放；

在品牌表達上，金沙酒業今年將“美好文化”提升至企業戰略地位，為踐行“美好文化”，傳達金沙酒業“為美好生活釀造”的理念，金沙酒業開展了“2022美好畢業季主題活動”，引申出“美好生活奮斗者”這一IP；

金沙酒業還通過“我和摘要的故事”、“摘香盛宴”、“消費培育計劃”等方式，打響了消費培育戰，打破消費“最后一公里”的阻隔，也在終端持續聚焦美好品質、美好文化、美好體驗、美好生活，強化品牌IP，引領美好選擇，打造品牌新增長極。

從上市至今，摘要酒經歷了升級迭代，但不變的是一直位居金沙酒業的戰略核心位置，是引領金沙酒業快速發展、實現全國化、品牌頭部化的旗手。未來，摘要酒還將為金沙酒業，為白酒行業開拓出更精彩的詩與遠方。