強強聯合，特步兒童攜手河南衛視，跨越三千年的科技對話

資訊2022-11-02 15:09

2022年10月31日，夢天實驗艙搭乘長征五號B運載火箭成功發射，特步兒童攜手河南衛視，推出致敬中國航天大片《大國少年，未來我來》，將中國傳統文化與航天科技相結合，進行了全方位、多維度深度融合，古代飛天夢想與科技探索與夢天實驗艙發射夢幻聯動，看大國少年的跨越時空的對話，現在的國產品牌在文化塑造上也卷出了新高度。

攜手文化爆款創造機的河南衛視，特步兒童怎么講航天故事？

一直以來，河南衛視就被網友稱為“爆款制造機”，從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》再到《龍門金剛》，這些爆款都見證了河南衛視在文化節目上的雄心。憑借多種文化IP的成功打造，河南衛視為自己貼上了獨一無二的“新國風”文化標簽，成為觀眾心中的文化創新代表。并能將中國文化以創新的視覺盛宴被觀眾廣為傳頌。

本次特步兒童攜手河南衛視，聯合打造了致敬中國航天大片《大國少年，未來我來》，在四分鐘的短片中，處處展現著中國人對于宇宙的浪漫，通過大國少年古今對話的方式，講述了古往今來中國人對于飛天夢的執著與探索。

中國自古就對外太空充滿了向往，從數千年前屈原寫下《天問》，到明代嘗試用火箭飛天的萬戶，中國人逐夢星辰大海的夢想從未改變，短片通過大國少年易烊昱華與屈原的古今對話拉開帷幕，屈原一聲天問，易烊昱華、CHUC青少年街舞國家隊、土豆王國小樂隊等大國少年們用自己的方式作出了回答，屈原跨越千年的疑問，在今天得到了答案。

細節之處見真章，短短四分鐘的視頻里，蘊含著大量古往今來追逐飛天夢的“線索”，開篇出現的圓盤是蘇州石刻天文圖，這世界上現存最古老的全天石刻星圖、片中出現的萬戶是中國飛天第一人，在萬戶點火的瞬間，畫外音是長征五號321點火的倒計時，這就像跨越古今飛天夢想的交接，萬戶未實現的夢想在如今實現，讓人不禁讓人感嘆，每一代人都在用自己的努力傳承著共同的飛天夢。

值得一提的是，本片的創意借助了中國傳統文化與當代航天科技進行聯動，用大國少年的視角回答中國航天的未來，從創意層面看，這是一次精彩且新穎的打法。

解密拍攝幕后，一部上乘之作是如何誕生的？

本次致敬航天大片由河南衛視中國節日奇妙游系列總導演之一，唐宮文創負責人徐娜擔任監制，扎實的主創團隊是一部好作品的基礎，河南衛視團隊也在本次合作中，一如既往展現了頂級的制作水準。巧妙的借助古代文化，將當代的“大國少年”進行鏈接，將“中國未來發動機”的孩子們的朝氣與志向展露無遺。好的導演制作團隊和絕佳的創意結合點，跨界撞出的火花，帶給內容營銷的時代一些思考。

少年強則國強，在民族運動品牌正重塑民族自信的當下，特步兒童用大國少年的視角說航天，片中出現的易烊昱華、土豆王國小樂隊、CHUC青少年街舞國家隊等都是當代優秀大國少年們的代表，而少年們的回答也代表著我們中國航天的未來。

從素材端到內容端緊扣策略，以航天熱點+大國少年話題策略性輸出戰略內容拔高品牌勢能，并通過與航天元素、河南衛視文化IP進行完美的融合，基于“大國少年，未來我來”的主題進行無縫植入，順勢將自己“大國少年”品牌主張植入消費者心智。特步兒童本次攜手河南衛視的動作，讓大眾看到了屬于民族品牌的擔當，它不僅僅是一次品牌行為，對于我們國家的少年們來說，這是一次很正向的激勵。

大國少年品牌主張，給孩子們發光的舞臺

特步兒童作為民族品牌， 2021年提出了大國少年的品牌主張，希望通過樹立優秀榜樣、引導少年兒童的正確價值觀，去感染更多的少年，鼓勵他們能夠勇于展現自我價值，倡導當代少年有自信、有擔當、有積極的成長態度。得到了比較多正向的評價與支持。

在“大國少年”背后核心價值的挖掘上，特步兒童也做的更加深入。我們縱觀圍繞大國少年打造的一系列品牌事件，例如2021年10月的上海時裝周，特步兒童邀請了來自大涼山黑鷹籃球隊的運動少年、北京的京劇青衣小花旦、還有堅持畫畫的繪畫少年等，這是對于大國少年的進一步詮釋，只要扎根于自己熱愛的領域，就是優秀的“大國少年”。

22年7月，特步兒童在云南普洱那柯里希望小學發布了“驕陽計劃”，這是一個圍繞中國千萬青少年體育素養的提升計劃，涵蓋了青少年運動裝備、賽事、課程、公益等多方面內容，在普洱，來自不同城市的少年們與那柯里希望小學的孩子們面對面交流，體育測試，體育學習，這一次，特步兒童用“身體力行”四個字詮釋了他們對大國少年們的用心。