經濟觀察網 記者 阿茹汗 “就像跑馬拉松一樣，運動員也會有點累的時候，需要放緩自己的速度，儲備力量，準備再一次沖刺。”11月5日，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂向經濟觀察網記者如是形容阿迪達斯中國市場的目前狀態。

阿迪達斯此前公布的2022財年第三季度的業績報告顯示，阿迪達斯第三季度的銷售額同比增長11%至64.08億歐元，凈利潤為1.79億歐元，同比下降了約62%。其中，大中華區的銷售表現疲軟，且已連續六個財季負增長。

對此，蕭家樂解釋，在阿迪達斯“掌控全場”戰略中，大中華區被列為三大戰略重點市場之一。大中華區的表現不盡如人意有內外部的雙重原因，但是對于深耕中國市場25年的阿迪達斯來說，更重要的是去積極的調整和改變中國市場的策略。

蕭家樂透露，阿迪達斯未來一個非常重要的調整方向是“中國創造”，即通過大數據洞察消費者的需求，并且與更多年輕的中國設計師、藝術家合作，將更多的中國元素融入到產品中。“未來2-3年，中國創造的產品將占到阿迪達斯中國整體市場體量的三分之一，”蕭家樂說，目前這一比例在十分之一左右。

“中國創造”主要體現為，與更多的本土設計師合作，設計生產出更多中國元素的產品。這源于阿迪達斯對消費者的洞察。大數據告訴阿迪達斯，中國消費市場的趨勢一方面體現為，消費者對于運動的需求越來越多元化和專業化，且追求功能性和獨特性；另一方面則為，消費者對于中國文化、國潮有著強烈的興趣。

11月5日，阿迪達斯與中國文學藝術基金會簽署了戰略合作備忘錄，蕭家樂說，此次合作的目的之一也是為了能夠與更多的中國藝術家產生鏈接。2023年阿迪達斯也將在中國市場陸續推出與中國設計師合作的產品。

在第五屆進博會期間，阿迪達斯也將推出著名當代藝術家韓美林參與設計的阿迪達斯2023十二生肖新春特別系列產品。蕭家樂說，新春特別系列也將被帶到其他國家市場銷售，這也是阿迪達斯區別于其他中國本土體育品牌的一點。

在復盤阿迪達斯在中國市場的表現時，蕭家樂說，年輕人的需求轉變太快，深入理解消費者的變化，并且快速體現在產品的創造上，這也是阿迪達斯目前遇到的挑戰。因此，未來阿迪達斯將透過大數據，深入消費者的喜好，更快速的做出反應，縮短從設計到生產的時間。這也是未來阿迪達斯中國市場的另一重要轉變方向。