如何為美酒注入文化的韻味？11月3日，“時間釀造的芬芳——五糧春品牌文化臻享會”在成都青城山舉行，在奉獻一場文化大劇的同時，五糧春品牌文化臻享會全國巡演也由此拉開帷幕。

品牌文化生動化主張：“時間之美、時刻之美、平衡之美”

此間亮相的情景舞臺劇《時間釀造的芬芳》，從時空、歷史人文兩個維度闡述文化之美。在時空維度，講述貫穿千年的人文歷史，挖掘酒在中華歷史中的悠悠濃香；在歷史人文維度，講述五糧春以酒傳道的歷程。

舞臺劇以“古今對話人”為引子，將酒與中國的人文歷史娓娓道來，以春耕、夏耘、秋收、冬藏四季輪回切題，生動展現出“時間之美”“時刻之美”“平衡之美”的五糧春文化底蘊，一改以往很多酒企對于品牌文化的粗淺、模糊的概念化解讀，可以說是白酒營銷的一次先鋒探索和積極創新。

對此，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格在致辭中做出期愿。他提到，文化是五糧液行穩致遠的精神血脈，是五糧液發展壯大的活水之源，是五糧液在世界酒林獨樹一幟的堅實根基。一直以來，五糧液把“和美五糧”貫穿發展始終，五糧濃香承載了五糧液的優秀文化基因，五糧春就是其中的杰出代表。五糧春要在繼承中發展，圍繞“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，講好源遠流長的歷史文化、傳承創新的釀造文化、精益求精的工匠文化、時間釀造芬芳的價值文化。

“任歲月流轉，唯經典永流傳。”五糧液股份有限公司技術總顧問、中國釀酒大師趙東表示：五糧春在前人的基礎上，集百家所長于一身，創當代之風格，積累、沉淀、在循環往復的過程中，尋求平衡之美。

在情景舞臺劇中，演繹貫穿了升學、結婚、得子、節慶等場景，通過這些與普通人極具共鳴的幸福時刻，凸顯了五糧春與消費者息息相伴的發展歷程?；顒又?，現場大屏幕還用一張張全國各地宴席現場照片，串聯起一個個充滿幸福和感動的瞬間，將五糧春的品牌理念與普通人的生活有機融匯在一起。

中國作協副主席、四川省作協主席阿來說，中華民族五千年歷史長河中，酒和酒文化占據著重要地位，白酒不僅是一種客觀的物質存在，更是一種文化象征，自己以一名白酒的愛好者身份參與臻享會，五糧春獨特的品牌底蘊注定其本身就是一個文化符號。

百家講壇最佳學術主講人、著名文化學者王立群也在現場分享了對五糧春平衡之美的見解：五糧春沿用高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食釀造，注重感官上的色、香、味俱全，將五味合而為一，集風味之大成，從產品釀造到品牌主張處處透露“平衡之美”。

弘揚品牌文化 構筑營銷核心競爭力

為什么五糧春要如此極力地推動品牌文化建設？

在五糧濃香公司黨委書記、董事長劉華看來，文化是品牌的根基、是品牌的靈魂、是品牌發展的基礎和前提，品牌文化打造亦是一項系統工程。目前五糧春已經處在啟動階段，未來五糧春將把品牌文化更好地融入經營目標、經營理念、經營過程之中，形成文化力，提升品牌力。

從劉華的講話中我們可以看出，品效合一，是五糧春在文化市場上深耕圓融的深層原因，也是五糧春在白酒品牌營銷同質化大行其道的市場上獨樹一幟的品牌生動化表達。

作為僅次于五糧液的次高端核心品牌，五糧春是五糧液集團（股份）公司明確提出要集中打造的次高端核心品牌，近年來，五糧春也肩負起弘揚品牌文化、構筑營銷核心競爭力的重任。

在此過程中，五糧春以有溫度、有態度、有高度的品牌為目標，將文化理念貫穿品牌營銷全過程，圍繞渠道、市場、服務、體驗的各方面，全面建設品牌文化營銷體系，多措并舉抓動銷、樹形象。

此次五糧春品牌文化臻享會的啟動，也正是其進一步挖掘品牌內涵、提升品牌形象、促進品牌戰略升級的有力舉措。透過五糧春品牌文化臻享會，五糧春將令人印象深刻的“人生一瞬”與自身的品牌理念融會貫通，進一步樹立了其鮮明的品牌印記，加深了與消費者的情感共鳴，為消費者做出消費抉擇時的品牌情感分量加碼。

近年來，隨著消費時代的遞進，市場格局的改變，五糧春產品一步步體系完成了次高端布局。在此契機下，五糧春品牌文化臻享會將強化“名門之秀”的核心競爭力，以“民族文化”自信為核心，引發消費者共鳴，也將全面拔升五糧春的品牌價值，釋放五糧春的品牌張力。