經濟觀察網 記者 鄭淯心 “這屆糖酒會，我們不發新品也不做招商，宣傳效果也沒達到預期，但我們付出了一百多萬的成本。”一位酒企品牌負責人對記者稱，來第106屆全國糖酒商品交易會（下稱“糖酒會”）的原因是，糖酒會作為中國酒業一年中最大的展會，其作為頭部酒企不能缺位。

今年糖酒會于11月12日閉幕，據糖酒會提供的官方資料，本次展會首次采用“一城雙館”的形式，在中國西部國際博覽城和成都世紀城新國際會展中心同時舉辦，辦展規模達26萬平方米，來自近30個國家和地區的5032家食品飲料、酒類、調味品、機械包裝及技術服務企業參展。

一家在成都世紀城新國際會展中心的酒企市場負責人對記者稱，“我們展臺的人流比往年少的多，但不只我們一家，很多酒企都這樣，甚至一些酒企的展臺空置，一個人都沒有”。

他還稱，往年糖酒會他都會站一天，向觀眾講述產品、品牌歷史和文化，其中不乏有意向簽約的經銷商，今年他大部分時間坐在椅子上，閑的沒事去別的展臺也逛了逛，情況都差不多。

冷清、沒人

糖酒會是由中國糖業酒類集團公司主辦的大型全國性商品交易會。糖酒會往年會舉辦兩屆，分別是春季和秋季，被業內稱為春糖和秋糖。春糖一般在成都開辦，秋糖則在其他城市。

今年的春糖會本應在3月召開，由于疫情管控等問題，糖酒會組委會宣布延期至4月舉辦，然后組委會又多次延期，一直推遲到11月10日-12日在成都舉辦，并將春糖和秋糖合并。

上述品牌負責人稱，一百多萬的成本包括搭建成本、展位費和人工成本，搭建成本是每平米4000元，展位費是每平米1000元，再加上品牌部、市場部的人從外地到達成都的差旅和住宿費用。

他認為這錢花的不值，按照酒企的正常節奏，會在春糖會上發新品并進行招商，然后鋪渠道，到中秋的時候發力銷售，旺季一直持續到春節。但今年糖酒會在11月才召開，“11月我們無新品可發，也正是經銷商發力銷售的時候，觀展的人很少，宣傳效果也不好”。

不僅如此，由于成都疫情嚴重，連續多日新增本土感染者幾十例，糖酒會組委會采取較為嚴格的入場審核，有酒企相關負責人對記者稱，有同事抵達成都后被隔離，未能參展。

正式開展前，多家協會和企業呼吁糖酒會延期，包括普寧市休閑食品行業協會、民族酒業等，白酒分析師蔡學飛對記者稱，今年展會冷清受綜合性因素影響，部分地區出行受限是一方面，“比如河南省、廣東省的商戶，往年都是糖酒會主要的經銷商，他們的群體是非常龐大的，但是今年這兩個省份的酒商大多數缺席了”，并且11月正處于白酒的銷售旺季，企業和經銷商的精力都在市場銷售方面，參會熱情不高。

一位經銷商對記者稱，“在忙銷售，沒時間去糖酒會”。

行業分化

蔡學飛稱，糖酒會冷清的另一原因是，今年是白酒行業調整的節點期，“從去年下半年開始出現了行業增速放緩的現象，行業本身是處在一個轉折點。”

國海證券在食品飲料行業三季報總結分析稱，當前白酒板塊處于基本面、情緒和預期的三重冰點期，目前處于底部區域。廣發證券的三季報綜述中稱，白酒板塊內部分化，分價格帶來看，高端酒需求韌性較強，全國次高端和區域次高端表現分化。

從2022年三季報的情況來看，前三季度，按營收排名的前6家酒企，包括貴州茅臺、五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖等，均保持營收、凈利雙位數增長，而排名靠后的金徽酒、金種子酒、伊力特、順鑫農業，均為負增長。

不僅如此，河南省曾經的酒業老大宋河酒業在糖酒會期間申請破產重整。根據天眼查，宋河酒業“破產重整”的相關案號為【（2022）豫1628破申3號】，案件類型為破產審查案件，經辦法院為鹿邑縣人民法院，申請人和被申請人均為河南省宋河酒業股份有限公司，公開日期為2022年11月10日。

中原證券研報顯示，從存貨周轉來看，當前白酒的動銷較2018年、2019年明顯放緩，終端消費和經銷商預期將會成為未來改善的重要因素。

但也有酒企持不同意見。椰島酒業方面稱，這次糖酒會是第四季度的白酒消費旺季，可以促旺季銷售、搶先布局2023年市場，因此本次糖酒會椰島酒業推出了三款露酒新品。椰島認為，當前露酒市場和品牌格局顯示，白酒行業成熟的一二線品牌結構尚未建立，這都意味著椰島酒業露酒市場擁有巨大的市場發展潛力。

川酒集團也發布了戰略大單品國釀，川酒集團認為，隨著以商務和大眾消費成為白酒消費的大趨勢，消費者對于白酒品質的需求不斷增強，白酒消費市場也出現“長期不缺酒，長期缺好酒”的消費特征。中國酒業協會理事長宋書玉在現場表示，產區已經成為中國白酒品質的代名詞，也是白酒產業未來新秩序、新格局的發展方向之一。

川酒集團還公布了未來五年的發展戰略，未來五年，川酒集團將打造中國最強的白酒技術團隊，成為中國最大的原酒生產供應商、中國最大的國優品牌運營商、中國最大的OEM白酒定制商、中國最大的白酒供應鏈商。2017年，經四川省委、省政府同意，川酒集團正式組建。五年里，川酒集團五年年均營收增速58%，總營收877.6億元。集團資產從10億元發展到150億元，五年增長15倍。

盡管多家展商吐槽本屆糖酒會，但均表示還會參加明年的春糖會，并希望明年春糖會能夠按時召開。